如何通過每一幀畫面中各部分的布局和安排，來達到視覺上的美感并傳達出創(chuàng)作意圖，是每部宣傳片制作時都要思考的構(gòu)圖問題，構(gòu)圖是指攝像師把被攝主體及各種造型元素中的光、形、色和虛實等加以有機的組織、選擇和安排在鏡頭畫框中，以塑造視覺形象，表達作者思想、情感，及其作品內(nèi)涵的一種創(chuàng)作活動。通過構(gòu)圖，攝像師明確了他要表達的信息，把觀眾的注意力引向他攝取的最重要最有趣的要素，這對宣傳片制作的主題傳達非常重要。

從最初經(jīng)典的4:3畫幅窄熒幕到16:9畫幅寬熒幕，再到大寬幕2.35:1畫幅，動態(tài)影像畫面的構(gòu)圖樣式一直在發(fā)生著變化，比如電影《布達佩斯大飯店》中4:3加16:9的混合構(gòu)圖，《我不是潘金蓮》中圓形加方形構(gòu)圖。

通常鏡頭取景構(gòu)圖的元素包含有：表現(xiàn)畫面主要對象的主體；陪襯、烘托、突出、解釋、說明主體的陪體；在畫面中位于主體之前的人物或景物的前景，；在畫面中位于主體之后的人物或景物的后景；畫面主體對象周圍的人物、景物和空間的環(huán)境。攝像構(gòu)圖的動態(tài)性；時限性；多視點；構(gòu)圖處理的現(xiàn)場一次性；構(gòu)圖結(jié)構(gòu)的整體性是它的主要特點。

宣傳片制作的攝像構(gòu)圖要盡量滿足以下五項基本要求：

1、畫面簡潔，刪繁就簡，是獲取優(yōu)美畫面構(gòu)圖的第一步；

2、主體突出，這是衡量構(gòu)圖的主要標準之一。構(gòu)圖拍攝時可以通過位置安排和利用對比關(guān)系突出主體。

3、立意明確，構(gòu)圖前要先“構(gòu)思”，構(gòu)圖是為主題思想和創(chuàng)作意圖創(chuàng)造結(jié)構(gòu)形式的過程。

4、畫面應(yīng)具有表現(xiàn)力和造型美感，光線、色彩、影調(diào)和線條是造型構(gòu)成主要元素，光線是影像畫面的生命線；色彩用于特定氛圍和藝術(shù)效果的營造；影調(diào)可以表現(xiàn)出明暗層次和明暗關(guān)系（高調(diào)、低調(diào)、中間調(diào)；硬調(diào)、軟調(diào)、中間調(diào)）。對線條的提煉、選擇和運用，是攝像師在構(gòu)圖時應(yīng)具備的一項重要能力。

5、前后組接有變化。變化是影像藝術(shù)的主要特征和魅力所在。攝像師要有剪輯意識，構(gòu)圖時要充分考慮鏡頭畫面前后組接關(guān)系，這些變化包括景別、角度、運動、照明、色彩等。

構(gòu)圖是手段不是目的，它是構(gòu)成影片各種形式中的一種，主題和故事是影片中起決定作用的“內(nèi)容”，形式服務(wù)于內(nèi)容。為了更好的表現(xiàn)主題攝像師應(yīng)該努力設(shè)計最合適、最舒服、最具視覺美感的構(gòu)圖。但有時也要故意去破壞畫面構(gòu)圖。即“不規(guī)則構(gòu)圖”。如果某個構(gòu)圖優(yōu)美的畫面，它與整個宣傳片的風格、主題不符，甚至妨礙了宣傳片主題思想的表達，必須忍痛割愛。